Comisia Europeana pentru Turism a publicat recent bilantul pe 2009 si previziunile pentru anul care vine, iar concluziile sunt mai degraba sceptice in ceea ce priveste evolutia pietei turistice europene in urmatoarea perioada.

Ponderea turismului in PIB-ul european va fi in continuare sub nivelul din 2008, valorile preconizate pentru primele luni ale anului 2010 fiind cu 3-5% sub cele de acum doi ani si cu doar 0,3% in crestere fata de aceeasi perioada din 2009.

Pentru ultimele doua luni din anul curent au aparut semne de revenire, dar nu la amploarea asteptata, ci doar mici revirimente conjuncturale, prilejuite de evenimentele asociate sarbatorilor de iarna. 
Pe piata de travel, scaderile dramatice inregistrate in primele sase luni din 2009 se vor opri, nivelul cererii stabilizandu-se la cifrele de acum, posibil chiar cu o usoara crestere dupa martie 2010, dar fara sperante de revenire la valorile dinaintea crizei pana la jumatatea lui 2011. Problemele generate de pandemii, de pretul combustibililor, de scaderea bugetelor pentru calatoriile business sunt motivele principale ale caderilor spectaculoase din acest sector.

In anul 2009 industria hoteliera a inregistrat si ea scaderi semnificative, atat ca numar de turisti, cat si ca incasari. La nivelul Uniunii Europene, principalii indicatori au avut evolutii negative: Average daily rate (ADR) a fost de    -20%, iar revenue per available room (RevPAR) -28%. Politicile tarifare mai flexibile sau mai rigide si potentialul diferit al tarilor din Eurozone au facut diferenta la nivelul eficientei turistice.

Mai util si mai eficient
Segmentul business a fost mai afectat decat cel de leisure, iar acest fenomen se va mentine si in urmatoarele zece-douasprezece luni. Scaderile inregistrate au fost mai mari la sejururile de peste cinci zile, in comparatie cu cele mai scurte, iar destinatiile interne si regionale au fost preferate celor indepartate, transcontinentale. 

Aceasta tendinta adoptata de calatori si turisti sub numele de „closer and quicker” (mai aproape, mai repede) va fi marca travel&leisure a anului viitor, in masura in care ea se va putea traduce in „mai util si mai eficient”. O solutie pentru operatorii din turism va fi adaptarea mesajului la acest „value for money” (oferta cea mai buna in raport cu suma investita) pe care-l asteapta atat indivizii, cat si organizatiile.

Ce mai aduce 2010? Inflatia si rata dobanzii vor ramane la valori relativ scazute. Investitiile in structuri hoteliere vor stagna. Riscul major va veni insa de pe piata muncii si va determina un numar mai mic de turisti, din cauza cresterii numarului de someri si disponibilizati (rata somajului la nivelul UE a fost de 9.5% in iulie, a crescut la 10.2% pe final de an si va ramane in jur de 10% si in 2010).
Industria europeana a ospitalitatii va avea o evolutie de tip „W“, altfel spus graficele principalilor indicatori vor arata precum litera amintita, cu suisuri si coborasuri ce marcheaza anul 2010 ca pe o perioada a instabilitatii, in care atuurile invingatorilor vor fi flexibilitatea si viteza de reactie.